ゼロから立ち上げるオウンドメディアの作成手順を教えます！

オウンドメディアを運用するに置いて一番大切となるのが「目的」を明確にするということです。
この目的はオウンドメディアを長期的に運用していくということで常に頭に入れておかなければなりません。
企業によってオウンドメディアを運用する目的は異なりますが、主な目的は下記のいずれか、または複数に当てはまります。

・商品や企業の認知度の向上
・新規顧客やリードの獲得
・商品のオンラインからの購入者増加
・既存顧客のエンゲージメント向上
・人材の採用や社内向けのブランディング
・企業の世界観を広める
・オウンドメディア自身でのマネタイズ

このように目的がどの様なことなのかを初めに明確に決めておきましょう。目的が複数ある場合は、優先順位を決めておくことも大事です。

また目的と同時に「課題」も明確にしておきましょう。
課題は企業の内部に潜在しています。課題だけに焦点を当てて考え始めるとオウンドメディアでは解決できないような問題に当たってしまうので収拾がつかなくなってしまう場合があります。
そのため、課題をまとめる際には「事実」「課題」「結論」の3つのポイントをまとめましょう。

「事実」にはオウンドメディアを作る背景にあるじ事実をまとめ、「課題」にはオウンドメディアで解決したい課題をまとめていきます。そして、結論には、課題の問題を解決するためのオウンドメディアが入ります。

目的をしっかりと定めたらメディアコンセプトを決めましょう。

メディアコンセプトとは、「企業課題」と「ユーザー」の架け橋となる言葉です。オウンドメディアを運用していくうえで、何か悩みが生じたときに立ち返る軸となります。
メディアコンセプトの考え方は、まず企業課題と想定されるユーザー像を描き出します。そしてその二つが重なる要素にコンセプトがあるとイメージしましょう。
例えば企業課題に「10代の女性からの支持が低い」ということがあれば、ユーザーには「おこずかいでも買えるようなコスパの良い物を利用したい」というユーザーの思いが当てはまります。
このように、メディアコンセプトは繋ぐ言葉はなにかを考えて作っていきます。

さらにメディアコンセプトを考える際に重要なことが競合会社と被らない切り口なのかも考えておかなければなりません。同業種の場合、同じような課題を抱えている場合が多いです。そのため、競合メディアをリサーチし、どのように差をつけるかもしっかりと考えておきましょう。

次はオウンドメディアのタイプを決めていきましょう。
オウンドメディアと言ってもタイプは様々です。
まずはどのようなタイプがあるのかをご紹介しますので、企業の目的やコンセプトに合ったものを選びましょう。

ここまででどのようなオウンドメディアを作りたいのかがある程度決まったと思います。
次はついにオウンドメディアのデザイン決めです。
オウンドメディアのデザインとなると、まずはプロに頼むのか、自作するのかが問題となります。
デザインをプロに頼むとなると、費用は決して安い物ではありません。また、プロに頼んだからと言って必ず成果が出るというわけでもありません。
そのため、まずは自作することをオススメします。
自作と言っても、テンプレートを使えば難しくはありません。
集客力が高いとされているWordPressを使用する場合はデザインのテンプレートも豊富なため、その中から目的たコンセプトに合ったテンプレートを選ぶことができます。

そこで無料で使えるおすすめのWordPressのテンプレートをいくつかご紹介します。

デザインを決めオウンドメディアを立ち上げたら、いよいよ記事を書いていきます。

最近のSEOにおいて重要視されていることは記事のクオリティです。以前まではキーワードが重要視されていましたが、現在Googleの検索上位は「ユーザーにとっていかに有益な情報であるか」が重要視されています。
よって、オウンドメディアで記事を書く際にもクオリティの高い記事を書く必要があります。

ユーザーにとって有益な記事を書くためには「ユーザーの目線」にたって記事を書くことが大事です。ユーザーが抱えているであろう悩みを解決したり、役に立つ記事が求められます。これを意識するだけで記事のクオリティは大幅に代わってきますので、是非実践してみて下さい。

前述したように、キーワードよりユーザーに有益となるクオリティの高い記事が求められるとご説明しましたが、キーワードを全く意識しなくてもいいということではありません。
ほとんど検索されていないようなキーワードで記事を書いても検索流通を見込むことができません。逆に競争が多い様なキーワードであると上位表示が難しくなってしまいます。

検索回数が多いキーワードを狙うのか、ピンポイントを狙ったキーワードを狙うのか、コンバージョン率が高いロングテールキーワードを狙うのかは、記事を書く前にあらかじめ考えておきましょう。

また、ロングテールキーワードを使用する際には、検索の際に表示されるサジェスト機能を使ったり、Google Adwordsのキーワードプランナーを利用しましょう。
特にオウンドメディアでは3つくらいのキーワードを繋げたロングテールキーワードを狙うことが多いため、ロングテールキーワードの戦略はあらかじめ知っておいた方が良いです。

ロングテールキーワードで大切ポイントは下記の3つです。

・タイトルの工夫
・ページ内に複数のキーワードを散りばめる
・一つのページで多くのキーワードを狙わない

ロングキーワードを活用する場合にはこの3つのポイントを押さえておきましょう。

ここまでオウンドメディアの立ち上げ手順をご説明してきましたが、オウンドメディアを運用するに置いて一番大切なことは、最初に定めた「目的」と「課題」を忘れずに運用していくことです。
オウンドメディアはすぐに長期的に続けていかなければ効果がでないメディアです。そのため、運用を続けていくうちに「目的」や「課題」を見失ってしまうということが多く見られます。
「目的」や「課題」をぶれずにしっかりと定めていくことで、ユーザーのニーズを満たす情報を発信していけるはずです。

オウンドメディアに関して何かお悩みや不安をお持ちの場合は、お気軽に当社までご相談ください。

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