2020年新登場のGoogleファインドキャンペーンの中身を徹底解説！

Discoverとは、iOSのGoogleアプリやAndroid端末のGoogle検索結果の下に表示されるフィードで、月間利用者数は3,500万人を超えます。

Discoverは最新のAndroid端末にはデフォルトで入っており、[ウェブとアプリのアクティビティ] をオンにすれば、GoogleアプリをiOS端末で使用するときでも表示されるようになりました。
フィードではユーザーの検索履歴や行動履歴、アカウント情報などをもとに、ユーザーの興味・関心を示しそうな情報をGoogleが判別しコンテンツ・記事を自動で表示します。
Discover の「トピックをフォローする」という機能を使って興味を持ったコンテンツをフォローすると、最新情報が Discover に表示されます。
Googleファインドキャンペーンを利用すれば、この記事と記事の間にネイティブ広告として広告を配信することが可能です。

YouTube Home FeedはYouTubeのトップ画面を指し、月間利用者数3800万人を超えるフィード面です。ユーザーの視聴履歴や検索履歴などから、興味を持ちそうなおすすめの動画をGoogleが判別し、トップページの上部のフィードや動画と動画の間に挿入されるフィード上で広告を配信することができます。

Googleディスプレイ広告のひとつであるGmailキャンペーンと同じく、Gmailの受信メールの一番上にある広告枠に表示されます。月間利用者数3,300万人を超え、スマートフォン・PCどちらにも表示可能です。

Googleファインドキャンペーンを導入したら、最適化がかかるまでまずは様子をみましょう。
CVデータが約50件必要とされており、開始初動でKPIが合わなくても、最適化がかかり始める2～3週間は数値の変動を観察する必要があります。
最適化され一定の数値が出始めたら、効果検証を行いGoogleファインドキャンペーンを継続するかどうか判断をしましょう。

Googleファインドキャンペーンが適しているのはどのような場合なのでしょうか。ここでは３つの活用例をみていきましょう。

Googleファインドキャンペーンを利用することで、商品の売り上げアップに影響を与えたりニュースレターの購読やウェブサイトへの訪問などを促進します。

視覚と気持ちに訴えるブランド クリエイティブを配信することで、ユーザーに新しいブランドを試すタイミングに合わせて興味・関心を喚起します。

新しい商品や情報を求めてアクセスするユーザーに対して、GoogleファインドキャンペーンはWebサイトの訪問履歴や商品の購入履歴などをもとにユーザーの興味・関心のあるコンテンツを表示するすることができます。
これにより、再度利用する可能性が高いユーザーにアプローチでき、購買や購読といった行動につなげることができるのです。

引用：https://support.google.com/google-ads/answer/9176876?hl=ja

Googleファインドキャンペーンは、マーケティング目標や入札単価を設定することで、Googleが自動で判断した最適な広告を表示します。
つまり1つのキャンペーンでGoogle（Discover Feed）、Youtube Home Feed、Gmailの3つの配信面に広告配信ができるため、Google全体のフィードで最大28億人ものユーザーに配信することができるのです。

広告見出しや高品質で訴求力の高い画像など広告の構成要素を入力すると、関心度が高いユーザーに向けて、設定されたCPAと予算に応じて広告を表示します。
そのため、人気のGoogleサービスで最新の流行ファッションから料理レシピ動画までさまざまなジャンルのコンテンツを閲覧しているユーザーに幅広くアプローチできるのです。

フィードベース エクスペリエンスなどのリッチな広告面に滞在しているユーザーに対して、Googleの機械学習技術を用いて効果的に配信することが出来ます。

そのため、手間や労力をかけずにユーザーの関心を引くことができ、購買や購読などの行動につなげることが可能です。

Googleファインドキャンペーンはサイトを指定しての配信はできません。
また、「YouTube Home Feedのみ」のように特定のフィード面に配信したり、配信面ごとに個別のパフォーマンスを確認できないため注意が必要です。

また、1つのキャンペーンで広告を出稿するため、どの配信面に広告が配信されてもユーザーに届くクリエイティブを用意する必要があるでしょう。

これも他のキャンペーンとは異なる点です。
DiscoverやYouTubeなどの配信面の性質から、スマートフォンへの配信割合が高くなる傾向があります。
そのため、スマートフォンに対応していなかったり見づらかったりしているサイトは成果が出にくいでしょう。
まずはサイトの改善が必要だと言えます。

Google ディスプレイ広告は様々なメディアを多数ネットワーク化しています。それと比べるとどうしてもimp在庫量という面では劣っています。
ただ、リッチな面に出すことが出来るという点ではファインドキャンペーンに優位性があります。