リスティング広告とバナー広告の違いって？2つの特徴とメリット・デメリット

インターネットでの広告配信において重要なのがこの配信場所ですよね。

■リスティング広告
検索結果の上部に表示されるのがこのリスティング広告です。

■バナー広告
バナー広告とは、各アドネットワークと契約しているホームページにある広告スペースに表示されます。バナー広告は画像や動画形式で掲載されるため掲載スペースも広く、視覚的な効果は大きいです。

リスティング広告はテキストでの広告掲載が一般的で、「見出し」「広告文」「ホームページのURL」から成り立っている為、幅も取らずシンプルな配信方法になっています。
そのため、見出しの変更などの施策を行う際は入稿した内容を入力しなおすだけの簡単なシステムになっており、手間なく運用が行えるのが大きなポイントとなっています。

一方のバナー広告は画像・動画で配信されるため、ブランディングには最適と言われています。
しかし、広告の内容を変更したい際はバナーを制作しなおす必要があり、リスティング広告と比べて手間がかかってしまうというデメリットがあります。

リスティング広告は、入稿の際にキーワードを設定し、ユーザーの検索キーワードに連動して広告が配信されるため、そのキーワードを検索したユーザーへ直接広告配信することが出来ます。
一方のバナー広告は検索キーワードと連動しないため、一見して無関係なユーザーにも広告配信をしてしまうのでは？という疑問が浮かび上がってきますが、そうではありません。バナー広告はターゲティング設定が可能で、ユーザーの地域や年齢、閲覧履歴などからユーザーにとって最適な広告配信を行う事が出来ます。

例えば、コスメの販売サイトが、以前ホームページを利用した20～40代の女性ユーザーにターゲットを絞り、新しいコスメのバナー配信を行うことによって、2度目のコンバージョンに繋がる可能性があります。

リスティング広告もバナー広告も1クリックごとに広告枠をかけてオークションが発生する「クリック課金制」であるため、広告がクリックされなければ料金は発生しません。
しかしバナー広告には、画像や動画の最低限の表示回数(インプレッション回数)が保証される「インプレッション保証型」という料金体系も有りますので、一定数確実に広告を掲載したい！という方にはインプレッション保証型課金がオススメです。

アドネットワークのシステム上、リスティング広告もバナー広告もクリック単価は1円から設定する頃が出来ます。しかし、アドネットワークにおける広告掲載権はオークション形式で獲得しなければならないため、相場を把握した料金でなければ、広告を掲載することは難しいです。
クリック単価の相場は業種などにより様々違うため、設定したキーワードごとにしっかりと水準を調査し、見合ったクリック単価を設定しましょう。

リスティング広告で入札？その仕組みとは

リターゲティングや潜在層を狙った広告配信を行うバナー広告に比べて、検索キーワードに連動して広告配信されるリスティング広告の方が、購買意欲のあるユーザーへ直にアプローチをかけることが出来る為、コンバージョン率はリスティング広告の方が高いといわれています。
しかし、バナー広告は自社商品やサービスの認知度を高めやすいというメリットがあり、後にコンバージョンに繋がる可能性もあります。

バナー広告は、複数種類作成する必要があります。ABテストの役割も担ってくれますが、広告が配信されるサイトは様々で、もちろんそのサイトのユーザー層もバラバラです。

例えば大手アドネットワークの1つ、YDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)の広告配信先にはレシピサイトの「クックパッド」と動画配信サイトの「ニコニコ動画」が挙げられます。クックパッドの主なユーザー層は20代以降の主婦と推定されますが、ニコニコ動画は10～20代の若年層が多いです。つまり、そのユーザー層のニーズに沿った広告を作成する必要があるのです。

出稿されるサイトに合わせて複数のバナー広告を用意しておくことで、より効果的な広告配信を行えるようになります。

YDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)とGDN(Googleディスプレイネットワーク)では、入稿できるバナーサイズに違いがあります。YNDで設定出来るバナーサイズの画像は、GDNでも使用することが出来ますが、GDNで設定できるバナーサイズの中には、YDNでは使用できないバナーサイズも存在します。
現在は一方のアドネットワークでしか広告配信を行ってない場合も、将来的にもう一方のアドネットワークでもバナーを併用出来るように、どちらでも使用できるバナーを作成しておくことをオススメ致します。

• インラインレクタングル広告：300×250
• ビッグバナー広告：728×90
• ワイド スカイスクレイパー広告：160×600
• モバイルバナー広告・大：320×100
• モバイルバナー広告・小：320×50
• バナー：468×60

上記がYDNとGDNで共通して使用できるバナーサイズになりますので、バナーサイズをしっかり守って入稿しましょう。

バナーをクリックしホームページ(LP)にアクセスした際、バナー広告とLPとのデザインのイメージがかけ離れてしまうと、ユーザーはそこで離脱し、機会損失が発生してしまいます。そのため、バナー広告とLPの繋がりを意識したデザインでバナー作成を行う事が重要です。
イメージの差でユーザーにストレスを感じさせないよう、バナーとLPのデザインの差は、誰が見ても違和感のない程度に留めましょう。