効果を発揮するインフルエンサーマーケティングの成功ポイント

2018年6月から導入された「ショッピング機能」により、投稿からECサイトなどへの誘導ができるようになりました。この機能により更なる購買に繋げることができるため、ユーザーがサイトへ行きたいと思うような写真を用意しなければいけません。

「いいねやコメントなどのエンゲージメント数」と「フォロワー数」はユーザーにとっての判断基準になります。ステマを匂わせるアカウントではコンバージョンやインプレッションには繋がりません。

商品情報は遷都した先のページに詳しく掲載するため、このページに求められるものは広告色を取り除いたいわゆる「インスタ映え」や「フォトジェニック」な写真です。

インスタの雰囲気に合うオシャレでかわいい写真を投稿し、そこからショッピング機能を利用する流れを作り上げることがポイントです。

写真の共有がメインなInstagramではファッションは安定した人気があります。
アパレル業界ではブランドデザインの決定やユーザーとの交流としても活用され、最新アイテムを継続的に投稿し続けることで購買意欲の向上をサポートしてくれます。

カタログのような活用ができ、新作アイテムのチェックだけでなくコーディネートの参考にもなるためユーザーからの評価も高い点が魅力です。

起用するモデルや背景だけでもコンバージョン率は大きく変動しますが、Instagramの特性を最大に生かして広告できるジャンルの1つです。

ファッションと同じく女性人気が高く、定期的に新作アイテムが発売されているため利用者の反応を待っているユーザーが多くいます。

マスカラでお馴染みの「MAYBELLINE」は新商品の認知度向上のためにあるインフルエンサーと協力したところ、7万ビューを突破し、インプレッションは3,500万以上を記録しました。

ブランドのテーマを統一した投稿を続けることで、自社ブランディングにも効果を発揮します。
独自の世界観を伝えることで競合製品との差別化も図れるため、Instagramに合った写真撮影技術や加工技術が必要です。

Instagramは写真に特化したSNSですが、Twitterは動画も写真も気軽に投稿できるコンテンツです。

定期的にフォロワーとコミュニケーションが取れるため、認知度を向上させることができます。リツーイトによって情報が拡散されるため、Instagramよりも多くの人に認知してもらえることができます。
リアルタイムに投稿できるため、ユーザのリアルな反応が確認することができる点もポイントです。

コンテンツの自由度がInstagramよりも高く、拡散度も高い点からTwitterも十分な広告媒体です。

開発されたアプリは拡散度の高いTwitterで公開することで利用者増加に繋げることができます。

代表的な事例としては写真加工撮影アプリの「SNOW」はYoutuberや女性アイドルの投稿によって急速に広まりました。

新機能の紹介はオリジナルの動画を投稿してPRし、アプリのダウンロード用URLも付属されていたことで利用者は急増しました。

美容関連の製品も同様ですが、食品やお菓子の新商品は拡散率の高いTwitterが高い効果を発揮します。

コンビニのスイーツや大手メーカーの食品をインフルエンサーが食べている姿や購入したという報告、味の感動やどういう時に食べているのかという情報と一緒に公開することがポイントです。