アドネットワークとDSPの違いとは？効果的な使い方も

アドネットワークとは、数多くのインターネットメディアを利用し、その広告枠に広告を掲載・配信する仕組みを持つネットワークサービスのことを指します。GDN(Googleディスプレイネットワーク)やYDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)がアドネットワークの代表的な例。アドネットワークでは数多くのメディアと提携することによって、配信したい広告を簡単に数多くのウェブサイトへと掲載してくれます。なので安定したトラフィックを確保することができ、広告主側としてもまとめて広告管理ができるという、便利なシステムなのです。
もちろんメディア側としても、簡単にアドネットワークで掲載などの管理をしてもらうことができるため、広告主側・メディア側の両方で管理負担を軽減してくれるのがこの「アドネットワーク」。それでは一方のDSPとは一体なんなのでしょうか？

DSPとは、見出しの通りDemand Side Platform(デマンドサイド プラットホーム)のことを指し、広告掲載の効果を最適化してくれる、いわゆる広告主のための支援ツールになります。DSPはあくまでツールなので独自の広告を持っているわけではないため、アドネットワークのシステムを活かしながら、広告主のニーズに最適な広告掲載をサポートします。
DSPは広告主が設定した条件内で広告掲載を最大化するため、広告主としてはしっかり把握しておきたいツールとも言えるでしょう。

今でこそ誰もが当たり前のように利用しているこのアドネットワークですが、このアドネットワークが登場するまではそれぞれのメディアへ広告ごとに掲載依頼を出したり、メディアごとに異なる入稿規定や料金形式を把握しなければならず、広告主側の負担は大きなものでした。さらに、広告出稿をするメディア媒体の選定や広告掲載するまでの手間も多く、広告出稿は容易ではない時代。広告代理店としても膨大な量の広告を管理することが難しく、メディア媒体としても広告主としても、広告掲載にかかる負担は大きいものでした。
その課題をクリアし、広告業界において大きなネットワークとなったのがこのアドネットワーク。さらにその中で、広告主がアドネットワークを利用するにあたり抱えていた細かな課題を解決してくれるのが、このDPSというツールなのです。

• アドネットワークが連携しているメディアで大量の広告配信が可能
• IMP(インプレッション)数やクリック数、CVR(コンバージョン)数およびCVR(コンバージョン率)などの詳細なデータを確認することができる
• カテゴリ別、時間帯、地域指定など、広告によって配信方法を指定でき、無駄な広告掲載を省ける

• 広告を掲載するサイトを選べないため、ターゲット外のメディアに掲載される可能性がある
• どのメディアからの流入かを確認することができない

• あらかじめ予算設定や配信設定をしておくことによって、自動で最適な広告配信ができる
• ターゲティングの精度が高く、ターゲットを狙って広告配信を行うことができる

• 広告と関連性のないメディアに広告が掲載されてしまうことがある
• すべて自動で運用されているため、トラブルなく配信出来ているかどうかを適宜チェックしなければならない

先述した通り、GDNはアドネットワークです。しかし、現段階でGDN以上に大規模で精度が高いアドネットワークは、ほぼ存在しないといえます。Googleのネットワークは言わずもがな巨大で、日々進化を続けています。レスポンス効果の向上を狙うならば、DSPよりもGDNの方が効果を見込めるでしょう。

現時点でDSPよりも強力と言われているGDNですが、サービスの違いが多く、DSPならではの機能も存在します。その内の1つに「他のサービスと連携できる」ということが挙げられます。
複数のメディアを移動しているユーザーの行動を具体的に可視化するシステム、アトリビュージョン分析を行うために3PASやDMP(データマネジメントプラットホーム)との連携が欠かせなくなってきますが、GDNではその機能が制限されています。GDNはGoogle広告以外との効果測定が難しく、その問題を補ってくれるのがDSPになるのです。

Googleでは2015年より、Googleが認可した3PASなどを導入しなければ他メディアとの連携によるアトリビュージョン分析を行う事が難しくなりました。しかしDSPではそういった厳しい制限はなく、さまざまな3PASやDMPと連携することができます。
つまり、多様な外部システムとの連携によってレスポンス効果を見込むのであれば、DSPを利用することをオススメします。

先にご紹介した通り、DSPは柔軟性が高く、ブランディング広告を測定するのであればDSPがオススメです。ブランディング広告の測定には「インバナーサーベイ」と「リードバナーアンケート」があり、どちらも利用しようとすればDSPや3PASが必要となってきます。広告をクリックしたユーザーと、クリックしていないユーザーとで分けて分析するためには、DSPや3PASと連携できるDSPが望ましいです。