リスティング広告で使える広告文の文字数・使用可能な記号

テキスト広告

広告見出し１　　　　　　　30 文字
広告見出し２　　　　　　　30 文字
広告見出し３　　　　　　　30 文字
説明文１　　　　　　　　　90 文字
説明文２　　　　　　　　　90 文字
パス１　　　　　　　　　　15 文字
パス２　　　　　　　　　　15 文字

太字のものは、2018年に新しく追加された項目です。広告見出しと説明文は、広告が表示された端末によって表示内容が異なるため、必ずしも全ての見出し・説明文が表示される訳ではありません。

動的検索広告

説明文１　　　　　　　　　90 文字
説明文２　　　　　　　　　90 文字

電話専用広告

会社名　　　　　　　　　　25 文字
電話番号　　　　　　　　　なし
広告文１　　　　　　　　　80 文字
広告文２　　　　　　　　　80 文字
表示URL　　　　　　　　　35 文字
確認用URL　　　　　　　　なし

広告表示オプション

■サイトリンク表示オプション
サイトリンクのテキスト　　25 文字
広告文１　　　　　　　　　35 文字
広告文２　　　　　　　　　35 文字

■コールアウト表示オプション
コールアウト　　　　　　　25 文字

■構造化スニペッドオプション
値　　　　　　　　　　　　25 文字

■メッセージ表示オプション
会社名　　　　　　　　　　25 文字
メッセージテキスト　　　　100 文字
拡張テキスト　　　　　　　35 文字

■価格表示オプション
ヘッダー　　　　　　　　　25 文字
説明　　　　　　　　　　　25 文字

■アプリリンク表示オプション
リンクテキスト　　　　　　25 文字

ディスプレイキャンペーン/レスポンシブ広告

短い広告見出し　　　　　　25 文字
長い広告見出し　　　　　　90 文字
説明文　　　　　　　　　　90 文字
会社名　　　　　　　　　　25 文字

Gmailキャンペーン

■Gmail広告
表示URL　　　　　　　　　255 文字
最終ページURL　　　　　　なし
広告主　　　　　　　　　　20 文字
件名　　　　　　　　　　　25 文字
広告文　　　　　　　　　　100 文字

動画キャンペーン

■インストリーム広告
表示URL　　　　　　　　　35 文字
行動を促すフレーズ　　　　10 文字
広告見出し　　　　　　　　15 文字

■TrueView ディスカバリー広告
広告見出しのテキスト　　　25 文字
説明　　　　　　　　　　　35 文字×2行

■アウトストリーム広告
広告見出し　　　　　　　　80 文字
広告文　　　　　　　　　　100 文字
リンク先URL　　　　　　　なし

Yahoo! スポンサードサーチ

■テキスト広告
タイトル　　　　　　　　　30 文字
ディレクトリ　　　　　　　15 文字
説明文　　　　　　　　　　80 文字

■拡大テキスト広告（半角英数記号のみ1文字換算）
タイトル　　　　　　　　　30 文字
説明文　　　　　　　　　　80 文字
表示URL　　　　　　　　　15 文字

■動的検索連動型広告
ページフィード名　　　　　50 文字
カスタムラベル　　　　　　20 文字

■表示オプション
電話番号オプション　　　　なし
クイックリンクテキスト　　25 文字
テキスト補足オプション　　25 文字
カテゴリ補足オプション　　25 文字

YDN

■テキスト広告
タイトル　　　　　　　　　15 文字
説明文　　　　　　　　　　19 文字×2　or　33文字

■レスポンシブ広告
タイトル　　　　　　　　　40 文字
説明文　　　　　　　　　　45 文字
主体者表記　　　　　　　　40 文字

引用：Google広告で使用できる記号一覧

引用：使用可能な記号種別（PC・スマートフォン・タブレット）

YDN

引用：使用可能な記号種別（PC・スマートフォン・タブレット）

検索ユーザーが広告を視認した際、目につくのはタイトルや見出しと言った項目です。特にテキスト広告は見出しが1番目立つ文字サイズになっているため、先頭に検索キーワードと合致するフレーズを設定するのがオススメです。
タイトルや見出しに商材と関係の薄い文言を組み込んでしまうと、検索ユーザーから「自分が検索したキーワードとは関係のない広告」と認識され、せっかく広告が配信されても機会損失が発生してしまいます。

1つ目の見出し・タイトルに検索キーワードを組み込んだら、2つ目の見出し・タイトルには「その商材を購入した際のベネフィットやメリット」を設定しましょう。
1つめの見出し・タイトルには「検索キーワード」、2つ目の見出し・タイトルには「サービスに関するベネフィット」を明記することによって、「この商品を買ったらこんなメリットがある」という事が分かりやすく、顕在層・潜在層共に本当にそのサービスを必要としているユーザーだけがアクセスに繋がり、コンバージョン率のアップにも繋がります。

説明文や広告文は、1広告の中で一番多くの字数を設定出来るため、ここではサービス内容を具体的に言及するといいでしょう。タイトルや見出しで伝えきれなかった魅力、競合他社との差別化を明確にし、ユーザーのアクションを促すフレーズで誘導することによて、成果の獲得に繋がります。

さらに、検索キーワードと広告文の関連性が高まると「品質が良い広告」と評価され、広告を配信する際の強みにもなりますので、広告文は適切な情報を設定しましょう。

広告を出稿する際には見出しや広告文が重要ですが、広告をクリックした際に表示されるランディングページと広告との関連性も重要になってきます。いくら魅力のある広告を作成してクリック数を増やしたところで、広告文とリンク先のページとで内容に相違があると、ユーザーはそこで離脱してしまいます。
そのため、広告を出稿する際は広告文だけではなく、リンク先になるランディングページも見直してみる必要があります。