Facebook広告のルールは厳しい！注意事項を知っておこう！

Facebook広告は、広告ポリシーに沿った内容である必要があり、広告審査が通らない場合は広告ポリシーに引っかかっている場合が考えらえます。

Facebookの広告ポリシーでは、広告審査のプロセス、禁止されているコンテンツ、制限コンテンツなど細かなカテゴリに分けて制約が設けられています。

広告はこのようなポリシーと照らし審査されているため、審査が通らない場合はいずれかの箇所に該当したということになります。

テキスト量が多すぎると審査に引っかかります。
ニュースフィードに表示する広告画像は20％を超えないようにしましょう。

テキストが載ってない画像を使う方が広告のエンゲージメントを高めることができ、コンテンツとしての品質と確保できるため、テキスト量は多すぎないように調整をしなくてはいけません。

Facebook広告では、写真やメッセージの内容が若すぎる年齢層の目にふれる恐れがあるため、認証できない場合があります。

例を挙げるならば、酒類の広告。

ターゲット地域における酒類の広告に関する法律が定めている年齢制限など、ガイドラインにも準拠している必要がありとてもシビアな所です。

制限コンテンツには他にも以下のようなものがあります。

• アルコール
• 出会い関連
• リアルマネー賭博
• 自治体宝くじ
• オンライン薬局
• 栄養補助食品
• 購買サービス
• 金融サービス
• ブランドコンテンツ
• 学生ローンサービス
• 薬物・アルコール中毒治療センター

Facebook広告内で、Facebookに言及する必要がでる場合もあります。
その際はFacebook側のルールに従って表記しなくてはいけません。

するべきこと

• FacebookのFを大文字にする
• Facebookの単語を周りの子ね点つと同じフォントサイズ、スタイルで表示する

するべきでないこと

• Facebookの単語の代わりにFacebookのロゴを使用する
• Facebookの商標を複数形、動詞、省略形で使用する
• 広告の画像にFacebookロゴを改変して使用する

Facebookについての言及は意外と厳しいため、思わぬところで審査に引っかかっている場合もあります。言及した文章である場合は、改めて確認してみましょう。

テキストには3要素あり、見出し、テキスト、ニュースフィードリンク説明文でクリエイティブが構成されています。
Facebook広告はデバイスの配置により広告の表示形式が変わるため、テキスト・画像の仕組みにつていしっかりと押さえておきましょう。

• 見出しは25文字以内
• テキストは90文字以内
• ニュースフィードリンク説明文は30文字以内

上記3要素では、デバイスや配置により情報が取捨選択されていきます。
広告フォーマットによっては要素が追加されますが、汎用性の高い基本要素を抑えておけば、広告の目的や配置をあらゆる面でカバーすることが可能です。

上記の推奨事項は、Facebook社が推奨している値です。

パフォーマンスが高くなる可能性の高い自動配置はが推奨されていたり、9割以上のユーザーがスマートフォンを利用してFacebookを使っていることを踏まえると、モバイルファーストな基準値を抑える必要があります。

大切な文章、重要なテキストは左側へ書くように意識ておきましょう。
デバイス配置によっては、意図せずテキストが途切れる場合があります。

商材の大きな強みでもある文章が途中で切れてしまうと広告の意味がありません。
広告の表示場所にわせた画像・テキストの組み合わせが重要なのです。

Facebook広告の作成画面では、広告をプレビューすることが可能です。
広告を作成するときは、意図通りのクリエイティブを配信するためにも必ずプレビューを確認しましょう。

モバイル機器でプレビュー機能を使用すれあ、実際のモバイル端末からユーザー目線の広告を確認することができます。

広告画像はFacebookが提供しているツールを使用することで、広告のリーチが制限される可能性があるかどうかを判断することができます。

広告がFacebookのテキストに関する画像ガイドラインの基準であるかどうかを確認するガイドラインとして使用するといいでしょう。

※2021年9月現在、広告画像内のテキスト量20%制限がなくなりました。そのためテストツールも利用できなくなっております。詳細は以下よりご確認くださいませ。

https://www.facebook.com/business/help/980593475366490?id=1240182842783684

広告の作成中に広告画像に含まれるテキスト量が多いと検出された場合、問題点をフラグし、審査をリクエストするオプションを掲示したメッセージが表示されます。

一件の画像広告の場合は広告内の画像を確認して、Facebookのテキストに関する画像ガイドラインに準拠しているかどうかが審査されます。

カルーセル広告の場合、広告内の各画像の確認、テキストに関する画像ガイドラインに準拠しているかどうか審査されます。

テキストが多すぎる画像が一つあるだけでも広告全体に影響が出るため、注意が必要です。

動画広告はサムネイルによりFacebookのテキストに関するガイドラインに準拠しているかが審査されます。

Facebook広告は、画像に文字がない場合の方が、費用を抑え多くの人にリーチできるようになります。

テキスト例①

画像テキストOK
広告画像内にテキストがほとんど含まれていません。
画像として望ましい広告です。

テキスト例②

画像テキスト少なめ
広告の画像に含まれるテキストが多いので、リーチ範囲が狭くなる恐れがあります。フォントのサイズを小さくする、テキストベースのロゴを使用してない画像を試しましょう。

テキスト例③

画像テキスト中程度
テキストが多いので広告リーチが大幅に少なくなる可能性が高いです。テキストの少ない画像を試しましょう。

テキスト例④

画像テキスト多い
広告内の画像が多すぎる為、広告として配信されない可能性が高いです。ターゲット層にリーチできなくなるため、広告画像内にテキストがほとんどない画像を試す必要があります。

広告の主要となる要素では、テキストを使用せざる得ない場合も出てきます。そのような場合は、例外として認められる場合があります。

• 本・アルバムのカバー
• 製品画像
• ゲーム
• イベントポスター

チャート、グラフ、雑誌や新聞、映画やテレビ番組のポスターなども例外になる場合があります。

推奨されてる画像サイズで無い場合、画質が粗くなったり、意図せぬ箇所で画像が途切れる場合があります。
意図通りににクリエイティブを配信するには、可能な限り推奨事項を守るようにしましょう。

性的、グロテスク、政治的といった過度に表現された画像をFacebookで使うのはNGです。
事故、戦争といったショッキングなイメージを連想させる画像は認証されません。

カラダの一部をフォーカスしすぎている画像も認証されないので、18歳未満がみても問題ないと判断できるレベルに抑えるようにしましょう。

下半身、バストが協調され過ぎている画像もアウトです。

Facebook広告で使用する画像では、QRコードの記載はNGです。
Facebook広告の機能を使用し、正しい運用を行う必要があるため、抜け穴になる画像の仕様は禁じられています。