記事広告の依頼を考えている方へ。費用や流れについて徹底解説

記事広告最大のメリットと言えるのが、既存メディアがすでに確立しているブランド力をそのまま活用できるということです。
依頼先のメディアに知名度や信頼があれば、その魅力を利用して自社の商品・サービスを宣伝することができ、0から認知度を向上したり信頼を獲得するプロセスを省くことができます。

人は、物やサービスを購入するとき、「信頼できる会社か」「みんなも使っているか」などの評判が大きな判断材料となります。

記事広告のように、既にブランド力が高いメディアを活用することで、「信頼できるメディアに記載されている記事だから、その内容も信用できそう」と記事を読んでくれるユーザー集客が見込めるということです。

メディアが長年積み上げてきた信頼と知名度を活用できるということは、「企業の認知度が低くて思ったように商品が売れない」などの問題を解決することが期待できます。

記事広告を依頼するメディアは、ブログやまとめサイト、インフルエンサーとなりますが、これらはすでに自分の抱えているユーザー層の特徴を把握していることが一般的です。

ユーザー層というのは、
・年齢
・性別
・趣味
・職業
といったような、自社の顧客となってくれそうな人のことを指します。

つまり、記事広告を依頼する際に、自分の商品やサービスに相性の良いユーザー層を抱えるメディアを選ぶことで、より効率的な広告効果を得られるというメリットがあります。

何かを購入する際には、「その商品がどれだけユーザーに評価されているのか」が重要な判断材料となります。
食べログなどの口コミサイトがよく見られているのもこのためです。
実際に何かの商品の購入を迷っているとき、口コミサイトやレビューを調べてから購入したという経験はありませんか？

口コミやレビューがなぜ重要視されるのかというと、それは第三者目線で書かれている内容だからです。
口コミやレビューでの評価が高い商品に関しては、商品の価値が高いとみなされるからです。

また、企業とは無関係の第三者によって評価する内容は、ユーザーから見ても親近感が湧きやすく、信頼を得やすいといったメリットがあります。

例えば、
企業が自社で「この商品おすすめです」というよりは、第三者が「使ってみた良かったからおすすめ！」と言われた方が信憑性があると思いませんか？
このように、記事広告は自社広告よりも信頼を得やすいことが大きな利点となります。

記事広告を提供している既存メディアは、比較的知名度が高く人気のサイトであるため、検索においても上位表示されやすいといった特性があります。
そのため、自社のECサイトでは上位表示が取れなかったキーワードでも、既存メディアに依頼したことで獲得できたという例もあります。

記事広告を依頼するためには、当然ながら依頼するための費用がかかります。
制作費用+メディア掲載費用がかかるため、最低でも数十万、人気メディアであれば、数百万円もの費用がかかる場合もあります。

また、請求方法は依頼するメディアによって様々で、1ヵ月、2週間といったように期間ごとの報酬を提示される場合もあれば、1度費用を払えば永続的に掲載してくれるメディアもあります。

自社サイトや他のWEB広告のように、少額から試してみる、ということがしづらいため、なかなか記事広告に踏み切れないという企業も多いようです。

数万円からできる安いメディアが無いわけではありませんが、そのメディアにブランド力が無ければ記事広告のメリットが受けられない可能性もあります。そのため、「ある程度メディアの知名度が保証された、成果に見合った費用のもの」を選ぶことが重要です。

記事広告では、依頼するメディア側が記事を作成します。そのため、メディアによって制作にかかる時間が様々で、記事の作成から確認まで1ヵ月程かかるのが一般的となっています。
時期を決めて記事広告を依頼しようという方は、あらかじめ制作期間を確認してから依頼するようにしましょう。

まずは、自社の商品やサービスと相性の良いメディアを選ぶことから始まります。
選ぶポイントとしては、

・自社のターゲットであるとユーザー層を抱えているか
・サイトの雰囲気やデザインはコンセプトに合っているか
・「宣伝系」か「広告系」、どちらの記事が良いか
・すでに知名度や信頼があるメディアか
・成果に見合った費用になっているか

これらの点に注目してメディアを選び、申し込みフォームまたはメール等で記事広告の依頼を申し込みます。

申し込みが完了すれば、次は記事広告の企画段階となります。
どのような商材の記事広告なのか、制作意図・意向などのヒヤリングが始まります。
また、記事公開日の相談や調整についてもこの際に相談し、企業とメディアで制作スケジュールを決定します。

なお、記事広告のテイストは、依頼するメディアやブロガーによって変わってきます。
執筆内容をクライアントに意図に沿って書いてくれるもの(AD)と、メディアの客観性によるものとして、独立した記事としてかいてくれるもの(PR)があります。「これは書かないで」という内容がある場合は、しっかりメディア側に伝えておきましょう。

記事広告の内容やコンセプト、流れや注意点を確認したら、実際にメディア側が記事の作成に取り掛かります。
一般的には1ヵ月ほどの期間がかかりますが、メディアによってはそれ以上かかる場合もあるもあるので、あらかじめ時間に余裕を持っておくことが大切です。

また、この際企業側の希望と照らし合わせたり、内容の確認をもとに修正作業が繰り返される場合もあります。

メディア側で作成された記事は、公開前に企業側で最終確認が行われます。当初のヒヤリングで伝えた意向が尊重されているかなど、細かな修正を行います。
記事内容の問題がなければ、希望した日時で記事が公開となります。

なお、依頼するメディアへの報酬の支払い方法やタイミングは、メディアによって異なります。申し込みの時点でも先払いの物もあるので、事前に確認しておきましょう。