リスティング広告とは？仕組みやGoogle・Yahooの違いなどを解説します

低予算から始められて成果も出しやすいリスティング広告。

広告が検索エンジンに表示されるまでの仕組みとしては、いくつかの段階があります。

やり方としてはまず、リスティング広告を出稿するために、キーワードの登録が必要です。どのような語句で検索された際に広告が表示されるかを決めます。同時に、広告がクリックされるたびに支払う金額の設定も行います。

その後、広告が表示されるにはユーザーが検索した際に設定したキーワードと一致することが必要です。

この時、広告の掲載順位はオークション制による入札価格と広告の品質によって決まります。広告の品質は一般的には品質スコアと呼ばれ、キーワードと広告の関連性、クリック率、ページの品質が関係します。

この2点を総合的に判断し、ランクが高くなるほどより高い順位での広告の表示が可能です。

Googleは国内で最大の検索シェアを誇っています。そんなGoogleが提供するリスティング広告サービスがGoogle広告（旧Google AdWords）です。

Google広告は検索結果だけでなく、GoogleマップやGoogleショッピングなど検索システムを使用している提携パートナーサイトにも広告が表示できます。

Yahoo!プロモーション広告（旧Yahoo!スポンサードサーチ）はYahoo!が提供するリスティング広告サービスです。Yahoo!プロモーション広告でも、Yahoo!の検索結果だけでなく提携パートナーサイトにも広告を表示できます。

2つの広告の違いとしては、まず配信できる地域設定の範囲が挙げられます。

Google広告の場合、都道府県単位から市区単位での設定だけでなく、座標の指定による設定も可能です。また、海外への配信も可能で、幅広い地域への配信ができます。

対してYahoo！プロモーション広告は日本への配信を対象としています。都道府県に加えて特定の市町への配信はできますが、座標設定や海外への配信はできません。

もう一つの違いは、出稿文字数の違いです。

Google広告の場合、見出しは最大で半角25文字、広告本文は最大35文字の2セットまでです。

Yahoo！プロモーション広告の場合、見出しの最大文字数は半角30文字、広告本文は最大半角38文字の2セットまでです。

どちらのリスティング広告にするかを決める際は、広告の配信先やターゲットなどによって適した配信先の選択が必要になります。

リスティング広告は代理店に依頼して始める場合と、個人での運用で始める場合があります。

広告代理店に依頼する際のメリットとしては、代理店が今まで培ってきたノウハウややり方を活かした広告配信を期待できることです。

初めてリスティング広告を配信する時、媒体や入稿方法、成果の出る広告の作成など、すべてを理解するには膨大な時間と費用がかかります。広告代理店に依頼する場合は、代理店が持つノウハウをそのまま活用できます。

また、広告配信や運用に時間を多くかけたくない場合にも代理店の利用は大変便利です。代理店を利用すれば、リスティング広告配信に時間を割くことも無くなります。

すでにリスティング広告の知識やノウハウがあり、運用や分析に時間を取れる場合は自分で運用するメリットは十分あります。

運用や分析を代理店に依頼せずとも可能な場合は、個人での運用もおすすめです。

気軽に始められるリスティング広告ですが、成果を出すためには時間と費用がかかる場合も多くあります。

Dream Labなら過去の100業種を超える実績やノウハウから、成果につながるリスティング広告の作成を目指せます。

リスティング広告の代理店への依頼をお考えの際は、Dream Labにお任せ下さい。