【2020年最新版】リターゲティング広告の種類や料金、掲載方法まとめ

特定のWebサイトや商品などのページを訪問したユーザーのネット上での経路を辿り、

そのユーザーがディスプレイ広告のサイトなどを利用している時に広告を表示させます。

アプリをインストールして1度は使ってみたけれど、その後利用していないというユーザーは意外と多く、約25％にものぼると言われています。

そこで、ユーザーが他のアプリを利用している時に自社アプリの広告を配信。

再認識させることで、利用率やエンゲージメントを高めることを目的とします。

自社の動画を視聴したユーザーを追跡し、YouTubeなどインターネット上でユーザーが他の動画を見ている時に配信・表示させる広告です。

また、動画のフォーマットが用意されている媒体でしたら、動画バナーを掲載することが可能です。

カスタマーマッチという機能を使って、広告主が持つ顧客の連絡先情報をもとにユーザーリストを作成し、それらのユーザーに対して広告を表示させます。

カスタマーマッチを使用する際には、最低限の利用金額やポリシー遵守の実績などクリアしなければならない条件があります。

事前の確認が必要です。

Googleアナリティクスの計測データからリストを作成し、ユーザーに対して広告を表示させるというものです。

滞在時間やセッション数など、より細かくユーザーを指定することができます。

RLSA（Remarketing List for Search Ads）は、サイト訪問履歴があるユーザーとその検索ワードをもとに広告を表示する機能です。

該当ユーザーがGoogleなどの検索サイトを利用している時に、そのユーザーが興味をもっているであろう商品の広告を表示させ、商品への誘導をはかります。

一度サイトに訪問したり、アプリを利用したユーザーに対して、そのユーザーが過去に閲覧した商品やサービスの情報をもとに、自動的に広告を作成・配信する機能です。

ユーザーが関心をもっていると予測できる商品やサービスを効果的に取り入れ、最適なレイアウトを自動で調整してくれます。

■Yahoo広告の場合

ディスプレイ広告→ツール→ターゲットリスト管理

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タグ表示をクリックし、表示されたソースコードをコピーしてサイトのソースに記入します。

■Google広告の場合

ツールと設定→オーディエンスマネージャー→オーディエンスソース→Google広告タグ詳細

↓

↓

ページ下部の「タグを設定する」をクリックし、グローバルサイトタグの部分にあるコードをコピーしてサイトのソースに記入します。

ユーザーリストとは、タグコードによって収集したターゲットリストのこと。広告を出す時は、このターゲットリストと紐付けて配信します。

■Yahoo広告の場合

Yahoo広告では、ターゲットリスト管理画面内の「ターゲットリスト追加」をクリックし、設定項目を選んでリストを作成。

■Google広告の場合

Google広告では、共有ライブラリからオーディエンスマネージャーにアクセスし、

↓

オーディエンスリストをクリック。複数の設定方法からリストを作成します。

ユーザーリストとタグマネージャーを組み合わせることで、下記のような詳細リストの作成が可能になり、戦略の幅が広がります。

≪例≫

「任意のリンクをクリックしたユーザー」

「1分以上サイトに滞在したユーザー」

「スマートフォンデバイスでアクセスしたユーザー」

例えば、サイトでキッチン小物を購入されたユーザーにオーガニック食材の広告を配信するなど、すでに商品やサービスを購入したユーザーに再アプローチすることでコンバージョン獲得につなげます。

また、異なるドメインに訪問したユーザーにも関連商品やサービスの広告を配信することが可能です。